DOLCE GABBANA

Dolce und Gabbana gelten als Erfinder eines mediterranen Stils, der sich von Sizilien von Luchino Viscontis Film The Leopard aus dem Jahr 1963 und den sinnlichen und strengen Frauen des italienischen Realismus wie Anna Magnani inspirieren lässt, denen sie eine Sammlung widmeten, deren Schlüsselelement die war 1940er Jahre rutschen. Zu Beginn ihrer Karriere wandten sich die Designer auch an Sophia Loren, Claudia Cardinale und Stefania Sandrelli, um sich inspirieren zu lassen. Die Dolce & Gabbana-Frau ist unvoreingenommen und dreist, aber gottesfürchtig und engagiert sich für Kirche und Familie, eine Haltung, die typisch für den süditalienischen Katholizismus ist. Eine Frau, die gleichzeitig Büstenhalter und Korsetts, Spitzen, Dessous und Schleier enthüllt und verbirgt und in ihrer ungestümen Sinnlichkeit stört - eine provokative Frau, die stolz auf ihren Körper ist. Die Modelle der Designer sind weich, rund und figurbetont. "Dunkle Mädchen mit dunklen Augen erinnern an die Frauen des Südkarnevals, provokativ und doch streng und stolz zugleich" (Sozzani, S. 5). Zu einer Zeit, als die Mode Frauen als Führungskräfte in zweiteiligen Anzügen mit gepolsterten Schultern sah, umfasste Dolce & Gabbanas erste Kollektion Tüll und Angora, zwei Sets aus Jersey-Spitze und weiche, breite, extravagante Röcke. Ihre Lieblingsmaterialien waren gehäkelte Spitze, Wolle und Seide.

Sie suchten keinen Retro-Look; Dolce & Gabbana wandte sich jedoch der Innovation zu. Die Designer bemerkten: "Wir wollen die Vergangenheit nutzen, um sie in die Zukunft zu projizieren" (Sozzani, S. 11). Um es modern zu gestalten, mussten Stoffe und Farben kreativ eingesetzt und verschiedene Inspirationsquellen miteinander kombiniert werden, vor allem solche, deren Ursprünge auf die heterogene Welt des Mittelmeers zurückzuführen sind.

Die Elemente der italienischen Kultur werden durch ihre akribische Aufmerksamkeit für ihr Image verstärkt, und ihre Werbekampagnen wurden immer von den besten Fotografen der Welt durchgeführt. Jede Einstellung ist so organisiert, als wäre es eine Filmkulisse. Ihre erste Kampagne wurde von ihrem Freund, dem sizilianischen Fotografen Ferdinando Scianna, fotografiert, der mit Dolce und Gabbana gerade erst in Mode kam. Neben Scianna haben auch Fabrizio Ferri, Steven Meisel, der für seine Bilder des italienischen Filmstars Monica Bellucci und des Supermodels Linda Evangelista-Peter Lindbergh bekannt ist, und Helmut Newton mit dem Label zusammengearbeitet.

Die Journalistin Nicoletta Gasperini von Donna, der italienischen Modewoche, die ihnen ihr erstes Cover gab - das von Giovanni Gastel fotografierte Model Marpessa -, half bei der Definition ihres Images. "Wir vermitteln ihnen, wie wir uns fühlen, und sie geben uns ein vermitteltes Bild der Kultur zurück" (Gastel, S. 241).

Der Wendepunkt in ihrem internationalen Erfolg begann mit ihrer Freundschaft mit Madonna. Der Popstar bestellte in seinem New Yorker Showroom ein Guêpière (Korsett) aus Edelsteinen und eine Jacke, die er in Cannes tragen sollte, um ihren Film Truth or Dare: Im Bett mit Madonna von Alek Keshishian (1990) zu starten. Madonnas Teilnahme an der D & G Party und Runway Show 1992 machte ihre Freundschaft bekannt. Kurz darauf bat die Sängerin sie, die fünfzehnhundert Kostüme für ihre "Girlie Show" -Tour 1993 zu entwerfen.

Der mediterrane Stil von Dolce & Gabbana ist kein starrer Rahmen, sondern die Vorlage einer imaginären Welt, durch die sie sich inspirieren lassen. Die Sammlung ändert sich für jede Jahreszeit, vom Barock bis zum Plastik, von aristokratisch bis zur Arbeiterklasse, dreist bis bürgerlich, von Tiermotiven bis zum Umhang eines Kardinals. Im Jahr 1994 führte Dolce & Gabbana beispielsweise nach der Herstellung von Korsetts, Gürteln, T-Shirts und Stilen, die die Brüste betonen und die Dekolleté enthüllen, einen maskulinen "Sapphic Chic" -Stil für Frauen ein, der durch kurzes, mit Brillant gekämmtes Haar gekennzeichnet ist eine ihrer frühesten Fans, Isabella Rossellini. 2003 ließen sie sich für ihre Mailänder Herrenausstellung von zeitgenössischen Fußballstars inspirieren. Die Lieblinge der italienischen und internationalen Presse, so Suzy Menkes, Journalistin bei der International Herald Tribune, haben die Fähigkeit, Perioden und Länder, männliche und weibliche Looks, Stoffe und Stile zu mischen.

Dolce & Gabbana ist eines der besten Beispiele für die Explosion der italienischen Konfektionsware, die Mitte der 1980er Jahre stattfand. Kreativität und Vielseitigkeit, die Vereinigung von Presse und Sternensystem, eine Reihe von Produkten und Bekleidungslinien sowie die sorgfältige Beachtung des Vertriebs sind alles Elemente, die zur Verwirklichung eines integrierten Kommunikationssystems beitragen.